AXE ANARCHY FOR HIM FOR HER
Ajans: Bartle Bogle Hegarty Londra (BBH LONDRA)
Axe ilk defa bayanlar için deodorant çıkardı.
“Axe Etkisi” zaten erkeğin sonsuz çekiciliğini konu alan bir kampanya. “Axe kullanan bayan da çekici olur” mesajını en iyi aralarındaki çekimden anlatılabilirdi. Ve bu çekim karşı konulamaz bir anarşi ortaya çıkaracaktı. Reklam spotunda da basılı uygulamalarında da ürünün adına yakışır uygulamalar gösteriliyor.
“Diğer her şey önemsiz. Hiçbir şeyi gözünüz görmez. Tehlikeli olsa bile” mesajı, doğru göstergeler kullanılarak “Axe Etkisi” mesajı desteklenmiş. İşin özünde “tercih edilirsiniz” yatıyor. Deodorant değil, Axe deodorant kullanırsanız çekici ve tercih edilirsiniz mesajı var.
Diğer rakipler “koku” üzerinden vaatlerde bulunurken, kokuyu ikinci plana gönderiyor. Bir “azlık çokluktur” durumu da söz konusu. “Bizim kokumuz da güzel, kalıcıyız da, iz de bırakmaz” bunları neden söylemiyor? Çünkü vermek istediği mesaja odaklanmış ve nokta atışı yapan bir uygulama. Bu özelliklerini savunmadığı anlamına gelmez ama temel vaadi “çekicilik.”
Markamızı tüketici nasıl algılasın istiyoruz? Sorusunun cevabı bir reklam çalışması. Yani bir konumlandırma örneği.
“Kampanyanın ilk tanıtım videosunda suçlunun peşinden koşan bir polis var. Suçlu ve polis karşı karşıya geldiğinde ekranda bir slogan beliriyor ‘Hiçbir şey eskisi gibi olmayacak. Anarşi Geliyor”
Alıntılanan metin : http://birazdareklam.blogspot.com.tr/search/label/Axe
SEFA YAŞAR
22.05.2015
